Nadie duda de que hoy en día, el teléfono móvil se ha convertido en un accesorio obligatorio para un altísimo porcentaje de la población, y raro es la persona que no sale de casa con él en un bolsillo o encima. Eso, el aumento del consumo y de las necesidades ha traído consigo un profundo cambio en la filosofía de los dispositivos móviles.

En el principio, se trataban fundamentalmente de terminales sencillos (en cuanto a funciones), destinados a realizar llamadas y en menor medida enviar mensajes de texto. Con el paso del tiempo, comenzaron a incluir una rudimentaria cámara de foto y finalmente, teclados más amplios para poder hacer buen uso de la función principal que tiene para muchos el móvil, los sms.

Sin embargo, hoy en día, el teléfono móvil es un auténtico ordenador portátil en el que tenemos organizado todo el día y todos los servicios que podemos necesitar, desde cámara de foto y video de alta gama, hasta GPS pasando por acceso a Internet sin reestricciones.

Esto ha llevado a que cada vez sea más importante la línea de accesorios para el móvil y el soporte que las tiendas, tanto online como físicas puedan dar a nuestros terminales. Cada vez son más las personas que buscan fundas, soportes para el coche, cables de conexión o kits de acceso a Internet móvil…todo un elenco de posibilidades para mantener al día y con nivel, nuestros teléfonos móviles.

Cada vez más extendido, y sobre todo, cada vez menos orientado solo a un público “friki” el merchandaising de las películas alcanza, cada vez más, a todos los públicos. Las compañías, consciente de las enormes inversiones que suponen las películas, han ido volcando cada vez más sus productos más allá de la sala de cine, más allá de lo evidente, buscando siempre, algo más.

Camisetas de series, fondos para móviles…lo cierto es que la multiplicación de los soportes hace posible también la multiplicación de los medios para la publicidad y si se hace con talento y con diseño, lo cierto es que el público responde.

Tonos de móviles con la sintonía de tu serie favorita, fondos de pantalla, camisetas, pegatinas para Ipod, fundas para dispositivos…en realidad todo vale con tal de hacer patente que ves y que sigues tu serie favorita. No solo eso, sino bolsos y ropa que cada vez llega a más publico.

Solo hace falta ver lo que ha ocurrido con Pesadilla Antes de Navidad, cuyos productos inundan cada vez más el mercado, no solo de productos de cine sino de ropa, siendo seguramente uno de los ejemplos de cómo en ocasiones el merchandising y la moda, se unen, para dar paso a tendencias cada vez más marcadas y exclusivas.

La proliferación de dispositivos móviles en nuestro poder ha provocado un efecto dominó que abarca cada ámbito de nuestro día a día. Así, lo que antes era una cadena de música (o mini cadena) ahora puede ser un MP3, una base de altavoces, un cable para conectar al USB y descargar nuestras canciones preferidas, una funda para proteger el aparato de música y como es lógico un ordenador para poder descargar todas estas canciones. Hemos pasado de un aparato a cables y otros muchos artículos.

Del mismo modo, el teléfono móvil también lleva parejo gran cantidad de accesorios que tarde o temprano tendremos todos por el efecto “necesidad creada”. Cargadores, fundas, pantallas de protección, fundas de transporte, auriculares, tarjetas de memoria..

Un último ejemplo podría ser nuestro ordenador. Lo que antes era un monitor y una pantalla ahora parecer requerir, por culpa del ansía consumista de los usuarios, todo un arsenal de aparatos y dispositivos diversos. CPU, ordenador, lector de tarjetas (sino está incluido), conexión a Internet (con cable o no), ratón inalámbrico a menudo con base de batería, cámara web, procesadores de texto…

Viene esto a decir que existe una clara tendencia a complicarlo todo, a adquirir un producto que sí, en efecto puede encontrarse a un precio “justo)… bien, hasta ahí sí, el problema está cuando sube tanto la compra de cómida ´rapida, que, seguramente tampoco será la mejor del mundo.

En una época en la que la televisión y mucho del entretenimiento para niños parece enfocado a productos alternativos y de “violencia” visual (no entendida esta como violencia propiamente dicha), consuela comprobar que hay todavía productos que enganchan con la mejor tradición familiar y que sirven para mostrar un entretenimiento para todos los habitantes de la casa.

En este sentido, Disney es sin duda, la compañía maestra, capaz de ofrecer al espectador productos por lo general de impecable factura técnica y además de sencillo y apropiado hilo argumental. No serán estas líneas las que critiquen la evolución del entretenimiento para niños, pero si las que defenderán que junto a todo lo demás, es necesario contar con series y productos que sigan mostrando apariencia clásica y temas universales y eternos.

Hannah Montana, es uno de esos productos, y su protagonista, Miley Cirus, uno de los iconos adolescentes más importantes del mundo del entretenimiento. Actriz, cantante, productora…todo al servicio de una Disney más familiar que nunca que ha conseguido colocar la serie, películas, discos y todo el merchandaising propio de esta serie por todos los rincones del mundo. Primero fue la serie, después una película-concierto y finalmente un largometraje que fue éxito de taquilla por todo el mundo. Una evolución rápida y colosal que ha convertido en todo un fenómeno cualquier cosa relacionada con Hannah Montana.

Nos encontramos ante una serie “blanca” es decir, sin más pretensiones que la de ofrecer entretenimiento sencillo a los más pequeños y una historia familiar y tierna para los más adultos. Como decía antes, no se trata de elegir, pero sí que es necesario que este tipo de productos estén presente en nuestras televisiones para poder acceder a ellos si se desea.

En resumidas cuentas, una evolución espectacular y un interrogante que siempre suele acompañar este tipo de productos ¿hasta cuándo podrá seguir siendo Miley Cirus Hannah Montana? ¿Pasará a formar parte de las estrellas adolescentes que luego se quedan ahí? ¿Cuál será la próxima serie de éxito Disney que sustituirá a la rubia-morena protagonista?

Hemos comentado muchas veces el componente “moda” que existe en muchos de los dispositivos que utilizamos cada día. Es imposible desvincular el efecto dominó que suele producirse en el uso de muchos aparatos que compramos cuando el vecino, el amigo, la novia y los hermanos te machacan día a día con su nueva adquisición.

Suele debatirse siempre si surge primero el dispositivo y luego la necesidad o viceversa. Es una buena pregunta y su respuesta múltiple. En cualquier caso, lo cierto es que hoy en día los dispositivos que compramos, ya sean portátiles o no, ya sean grandes o pequeños y sirvan para lo que sirvan, tiene un componente de moda y diseño que no puede ignorarse.

Apple sea, posiblemente, la marca que más y mejor uso ha hecho del diseño y las tendencias en la configuración y conformación de su oferta. Los Ipod, en varios colores, las fundas, los auriculares, incluso el diseño de los menús, todo está enfocado a la exclusividad, a la diferenciación. Así ha conseguido que mucha gente piense que existen los MP4 y aparte los Ipod…

El mundo de la televisión, de las consolas, los periféricos para ordenadores portátiles, las fundas, accesorios…todo se ha enfocado para lograr hacer confluir dos mundos en origen muy diferenciados, los dispositivos que utilizamos y el mundo de la moda. Lo que antes era negro, gordo y feo, ahora es de colores, de diseño y ligero. Lo que antes era una simple necesidad ahora también forma parte (gracias a los accesorios) de nuestro vestuario y complementos.

En definitiva, un apasionante momento histórico que está logrando que los dispositivos sean mejor, más interesantes y que la lucha por el diseño también haya pasado a formar parte del día a día de las grandes empresas.

Pese a que suele considerarse algo moderno y que muchos de los que los llevan intentan por todos los medios destacar sobre los que no, lo cierto es que el uso de Mp3 o de dispositivos portátiles de música no es algo nuevo. Hace décadas, el walkman y después el discman, llenaron las calles de las ciudades de amantes a la música, y pese a que la forma, soporte y sobre todo la duración de este tipo de dispositivos (en cuanto a batería, por ejemplo) era muy limitada, lo cierto es que el fenónemo “música en la calle” no es algo nuevo.

¿Quién no recuerda los viejos “loros”? Esos radiocassetes, a menudo de doble pletina de cinta, que venían dotados de unos poderosos altavoces (y a veces no tan poderosos) y que llenaban las calles de música de todo tipo, “despertando” a veces literalmente, al vecindario, a un fenónemo cultural para unos, simplemente ruidoso para otros.

Por eso no deja de tener gracia el aire de modernidad con el que muchos adolescentes llevan el móvil o el mp3 con altavoces a todo volúmen, tratando de caminar con su música a todas partes y tal vez creyendo que al hacerlo, marcan tendencia o llevan a cabo un comportamiento “nuevo y diferenciador”. En absoluto, esa tendencia es tan antigua que incluso sus propios padres la recordarían, y de hecho, hay un dato que lo hace, en efecto, diferenciador.

Antes, el nivel técnico y sonoro del aparato “portatil” era mucho mejor. Los altavoces de los teléfonos móviles o los diminutos y “latosos” altavoces portátiles, jamás podrían competir en volúmen y calidad con los que solían llevar los viejos “loros” (para desgracia de los que por aquel entonces amaban la siesta).

No es objeto de este artículo hablar sobre la conveniencia o no de este tipo de prácticas, sobre si molestan o no a los vecinos y a los que por la calle caminan… pero sí aclarar que no todo lo que hacen los adolescentes es moderno, y que no todo lo que unos y otros se imiten es, tendencia.

Es curioso como la sociedad, sus gustos y actuaciones cambian con el paso del tiempo, y terminan convirtiendo en “moda” algo que en origen no era sino una aberración estilística.

Basta con echar la vista atrás, y no hace tantos años, para recordar como la figura de los discman o walkman era considerada como un elemento propiamente juvenil, ajeno a la cultura “adulta” y como marcador de una clara tendencia incluso social. No eran pocos los “mayores” que miraban con ojos extraños a aquellos que caminaban por la calle o montaban en el autobús con unos auriculares en sus oídos y un pequeño (o no tan pequeño) aparato entre las manos.

Hoy, sin embargo, el auge del Mp3 y en general de los dispositivos móviles ha terminado por confeccionar un panorama muy diferente. La música, la radio, incluso los cursos de inglés, llenan los medios de transporte públicos y las aceras de las ciudades de todo el mundo a través de pequeños aparatos Mp3, Mp4, móviles…etc.

La moda empieza a formar parte de este fenómeno, y lo que antes eran aparatos sin diseño alguno destinados a cumplir una función, hoy presentan un marcado carácter estético, con colores, formar y sobre todo, complementos, destinados a que la imagen final del que los lleva esté a juego con la tendencia y moda del momento.

Ipod de color rosa, accesorios para acoplar Mp3 al brazo para hacer footing, auriculares de diseño, dispositivos confeccionados por modistas (léase Aghata Ruiz de la Prada)..y un largo etcétera nos confirma la clara tendencia que el mercado de este tipo de aparatos ha tomado. Hoy ya no es cosa de jóvenes, ni de “locos por la música” hoy, basta con echar un vistazo a nuestro día a día (o al prototipo medio de comprador de este tipo de dispositivos) para comprobar que la moda, ha llegado también al mundo de los gadgets, y para quedarse.

O sino…¿cuántas veces se te ha visto usted visto eligiendo color de funda, auriculares o incluso del propio mp3?