De un tiempo a esta parte, la economía también ha llegado a un sector tradicionalmente tan conservador como la industria de los muebles. Durante décadas, en nuestro país, se había pensado que los muebles de un hogar debían de ser algo así como una extensión de los sueños del propietario y un claro reflejo de su posición social (o de su ansia de posición social).

Del mismo modo, no se contemplaba otra opción que acudir a los centros comerciales más habituales (Corte Inglés como centro estrella) o tiendas especializadas de gran calidad (y altos precios).

Hoy, sin embargo, el factor Ikea ha irrumpido ya para quedarse en el panorama de los muebles en nuestro país, y cada vez son más aquellas tiendas o centros que siguen sus pasos y terminan por confeccionar ofertas atractivas y a muy buen precio. La política de montarse uno mismo los muebles, ha terminado por imponerse a la época en la que se realizaban grandes estudios personalizados que terminaban con una cuadrilla de operarios montando los muebles de un hogar…y así, a nadie le extraña que hoy en día todo el mundo sea un perfecto confeccionador de muebles.

Gran cantidad de tiendas se han apuntado a este tipo de decisiones, ofreciendo descuentos en la adquisición de packs (diversos muebles para decorar una estancia, por ejemplo), catálogos muy atractivos en los domicilios, ofertas de financiación…y un largo etcétera que termina por confeccionar un panorama muy atractivo para el consumidor.

Dicen que de las épocas de crisis, suelen nacer las mejores ideas para el futuro. Uno nunca sabe si todo lo que se dice es cierto, pero lo indudable es que en épocas en las que se hace más necesario que nunca la variedad y lo “nuevo”, suelen ser el mejor caldo de cultivo para lo que ha de venir.

La feroz crisis económica que azota a todo el país ha llevado a muchos empresarios, sobre todo los relacionados con la hostelería, a tomar medidas muy importantes y algo radicales, con el fin de conseguir que la gente siga acudiendo a sus locales y siga disfrutando de sus servicios. De ahí que de un tiempo a esta parte, los famosos “menú” del día hayan sufrido un cambio sustancial en sus precios, ofreciendo cada día ofertas más competitivas.

Del mismo modo, uno de los aspectos que más suele sufrir las épocas de crisis es las salidas nocturnas, ya que la gente suele privarse de ciertos lujos como salir a cenar y demás. Por ello, tanto cines como restaurantes han llevado a cabo agresivas políticas de colaboración en algunos casos, y de complemento en otro, habiendo famosas cadenas que han llegado a ofrecer 40% de descuento en cenas entre semana, intentando así motivar a los clientes a acudir a sus restaurantes.

No sabemos si este tipo de iniciativas perdurarán en el tiempo, y si el usuario al final se verá beneficiado en algo de estas medidas en el futuro, pero lo cierto es que de no ser por algunas de ellas, nuestro maltrecho bolsillo sufriría aún más las consecuencias de la crisis.

Seguimos en nuestro repaso a la TDT, y lo hacemos retomando el artículo anterior en el que comentábamos las nuevas necesidades digitales, el aumento de dispositivos con sintonizador TDT y la obligatoriedad de este paso.

Hoy, nos hacemos eco de la evolución que desde ya ha sufrido la TDT, con la llegada de la denominada “TDT de Pago”, una variante de la televisión digital que con Gol Tv ha llegado casi sin avisar a nuestros televisores. Las maneras de acceder a ella, varían, pero son básicamente dos: por un lado, un decodificador dotado de ranura dónde meter la tarjeta de Abono (al estilo Digital+).

Esta opción, ronda ahora mismo en el mercado los 100€, más la cuota de abono correspondiente al canal.

Por otro lado, existe la opción de televisores dotados con ranura de tarjeta, con el fin de añadir al decodificador interno la opción de insertar la tarjeta. Esta opción, al día de hoy está casi al mismo precio que la anterior, pues la tarjeta debe ir acompañada de un modulo cam que permita (en televisores compatibles) su inserción.

Sea como fuere, parece evidente que este repaso a la TDT en nuestro país no ha hecho sino empezar, y que pronto, muy pronto, nos encontramos con un panorama totalmente ajeno al que estamos teniendo en estos días de inicio de las emisiones digitales en España.

Una de las palabras mágicas que todo el mundo tiene en sus labios durante los últimos meses es TDT. La unión de estas tres letras ha copado la vida diaria de muchos españoles tanto a nivel político (con los recientes sucesos sobre la televisión de pago) como a nivel social, con la aparición de los famosos decodificadores de TDT.

Esto, ha provocado por un lado una fiebre digital, en el sentido en que todo aparato que tuviera en su poder la capacidad de retransmitir señales de Televisión se ha visto obligado a ser reemplazado o readecuado para su futuro uso en el “mundo digital”. En el caso de las televisiones de nuestros hogares, la manera ha sido sencilla, un simple decodificador y poco más. Sin embargo, en el caso de otros aparatos, la solución no ha sido tan sencilla, y ha terminado con el reemplazo del dispositivo.

Esto ha originado un auge y un alza en el mercado de dispositivos portátiles con TDT. Dvds  de viaje, se han visto obligados a sustituir (o hacer convivir) el sintonizador análogico con el digital. Mp4 con capacidad de reproducción de televisión se han quedado obsoletos ante la aparición de sus homónimos digitales… y así, un amplio abánico que afecta no solo a imagen y sonido, sino a informática e incluso telefonía móvil.

El mundo, se vuelve digital para la televisión, y esta tendencia amenaza con aumentarse en los próximos meses, ante la cercanía del apagón analógico.

“Ni debajo del agua” es una de las mejores expresiones que tiene la lengua castellana para referirse a alguien que no para de hablar y que no permite que haya un segundo de silencio a su alrededor. Esto, sin embargo, podría utilizarse también como frase de venta para uno de los productos estrella de los últimos tiempos: Mp3 actuáticos.

Dotados de la tecnología necesaria para ser utilizados en una piscina o mar (siempre que no se exceda por lo general una profundidad muy liviana), estos Mp3 están diseñados para ofrecer música a todos aquellos amantes de la natación o de los deportes acuáticos.

Desde todos los precios y de todo tipo de nivel (como ocurre con los Mp3 de “secano”), podemos acceder a toda una gama de productos que, en otras generaciones, incluso contaban con soporte acuático para nuestro Ipod, garantizando la seguridad de reproductor y auriculares en todo momento. Calidad y cantidad por tanto, marca la tendencia de este tipo de accesorios.

El aumento del uso de gimnasio, y la existencia de estos con piscina, han posibilitado que se produzca una mayor oferta y una mayor demanda de este tipo de productos que, sin lugar a dudas, se han convertido en uno de los aspectos más exóticos de la gama de Mp3.

Nadie duda de que hoy en día, el teléfono móvil se ha convertido en un accesorio obligatorio para un altísimo porcentaje de la población, y raro es la persona que no sale de casa con él en un bolsillo o encima. Eso, el aumento del consumo y de las necesidades ha traído consigo un profundo cambio en la filosofía de los dispositivos móviles.

En el principio, se trataban fundamentalmente de terminales sencillos (en cuanto a funciones), destinados a realizar llamadas y en menor medida enviar mensajes de texto. Con el paso del tiempo, comenzaron a incluir una rudimentaria cámara de foto y finalmente, teclados más amplios para poder hacer buen uso de la función principal que tiene para muchos el móvil, los sms.

Sin embargo, hoy en día, el teléfono móvil es un auténtico ordenador portátil en el que tenemos organizado todo el día y todos los servicios que podemos necesitar, desde cámara de foto y video de alta gama, hasta GPS pasando por acceso a Internet sin reestricciones.

Esto ha llevado a que cada vez sea más importante la línea de accesorios para el móvil y el soporte que las tiendas, tanto online como físicas puedan dar a nuestros terminales. Cada vez son más las personas que buscan fundas, soportes para el coche, cables de conexión o kits de acceso a Internet móvil…todo un elenco de posibilidades para mantener al día y con nivel, nuestros teléfonos móviles.

Todo arte tiene su propio vocabulario y su propio diccionario de términos que al final pasan a ser habituales para sus seguidores. La música, por ejemplo, es la culpable de que hablemos de “bolos”, de “teloneros” o de “gruppies”… bien, hoy recogemos una tendencia cada vez más acusada en el mundo de la música en vivo y que sin embargo no parece gozar en ocasiones de la importancia que merece.

Estamos hablando precisamente de los “teloneros”, es decir, el grupo que suele actuar justo antes de la estrella principal de la “función”. En ocasiones, más de las que uno puede llegar a pensar, incluso su nombre permanece casi en el anonimato hasta el inicio del concierto, siendo sin embargo posible que se publicite antes en algunos medios la aparición de ese grupo “sorpresa”.

La importancia de esa oportunidad hace, a menudo, que el grupo que tiene la ocasión de predecer a grandes estrellas consagradas de la música, dé lo mejor de sí mismo, y nos obsequie con una actuación de gran nivel. Hay que tener en cuenta que la norma no escrita de los teloneros es que su música debe ir en consonancia con el tipo de género musical que vamos a ver a su finalización, por lo que no sería lógico situar un grupo marcadamente pop como telonero de otro totalmente Heavy, por poner ejemplos extremos.

En cualquier caso, sí que estamos asistiendo a un “revival” de los teloneros, de su importancia, y estamos consiguiendo que los conciertos celebrados últimamente en nuestro país tenga la fortuna y la suerte de contar con teloneros de gran nivel que están aprovechando su ocasión ante el público y los medios.

Hemos comentado en más de una ocasión la tendencia de Hollywood a prescindir en muchos casos de ideas originales y apostar por fórmulas y sagas que han funcionado. No es la primera vez que comentamos la existencia de segundas, terceras y cuartas partes, de remakes y de actualizaciones de nuevas fórmulas que lograron un éxito de taquilla.

Sin embargo, la tendencia aumenta y ha llegado el caso, el último rumor, en el que parece que el círculo se cierra y al final se produce la situación digna de los hermanos Marx en que se haga el remake de un remake… por el mismo director.

Todo apunta a que David Cronenberg, director conocido mundialmente en su momento por La Mosca, se encargue de dirigir un remake de esta película, lo cual, no dejaría de ser una extrañeza antes repetida sino fuera porque además, su anterior película, “La Mosca” original por decirlo de alguna manera…ya era un remake de una película aún más antigua. Lo dicho, el remake de un remake.

Habrá que confiar en que el buen estado de forma del director, si se confirma la existencia del proyecto, logre dar vida a una película que justifique el aparente absurdo, y que salve así un poco la sensación de que la tendencia se agudiza y Hollywood empieza a dar claras muestras de agotamiento no de ideas sino de riesgos.

Por fortuna, la máquina de sueños no se detiene y siempre quedará algo con lo que soñar… aunque cada vez, sean menos de entre las cientos de películas que se estrenan al año.

Un viejo refrán español dice que cada cuál cuenta la historia según le interesa, y en ciertos temas esta verdad es más evidente que nunca. Ante un asunto tan complejo como el comercio, los horarios comerciales, el viejo dilema de grandes multinaciones frente a modestas medianas y pequeñas empresas, es muy posible que no quepa una sola postura.

En cualquier caso, sí que es importante hacer hincapié en una tendencia que de un tiempo a esta parte está recorriendo muchas ciudades de la geografía española y especialmente la capital, Madrid. Estamos asistiendo ante uno de los años más radicales en cuanto a apertura de festivos se refiere, pues ya no parece conformarse la situación con el primer Domingo de mes abierto, sino que se está extendiendo a la práctica totalidad de los festivos.

Fiestas locales, fiestas nacionales como el 12 de Octubre, el 1 de Noviembre, el 6 y 8 de Diciembre…”puntos rojos” en el calendario que este año servirán para que las arcas de las grandes superficies se llenen, poniendo en jaque al pequeño comercio.

El debate está servido: ¿se deben anteponer los interesés de los clientes a los del pequeño comercio? ¿Es conveniente abrir tantos Domingos y festivos? ¿Es una buena decisión, una mala? Posturas para todos los gustos y la certeza de que nos encontramos ante uno de los años de mayores aperturas en festivos.

Fruto de un excepcional Marketing mucho más allá de lo que puede parecer a vista del gran público, Apple lo ha vuelto a conseguir, repitiendo paso a paso la fórmula que ha funcionado en otros cambios de generación. La llegada de los nuevos Ipod ya es un éxito.

Lo que pocos saben es que está llegada se está fraguando desde hace varios meses. Pese a parecer siempre producto o fruto de decisiones apresuradas y sin ningún criterio evidente, lo cierto es que está todo calculado a un límite que justifica el éxito posterior. Sí, es bastante constatable que el cambio de generación no era necesario y que los Ipod que se vendían hasta hace unos días eran y siguen siendo muy competentes y completos. Sin embargo, la decisión de Apple se apoya en varias cuestiones y hechos objetivos, siendo uno de los más importantes, la llegada de las próximas navidades y la enorme campaña de ventas que se espera ante ella.

La inclusión de Radio FM en los Nano ya será para muchos un motivo de adquirir un Ipod en lugar de continuar con sus reproductores Mp3 o Mp4 anteriores. Del mismo modo una apariciencia mejor, y la llegada de nuevos accesorios van a propiciar, sin duda alguna, que se produzca un aumento de la demanda.

Pero cómo decíamos, lo que pocos saben es que Apple lleva meses preparando esta llegada. ¿Cómo? De la manera más simple y sencilla del mundo: no fabricando Ipod suficientes para satisfacer la demanda de los mismos. Es decir, desde hace varios meses conseguir un Ipod es tarea poco menos que imposible, y las grandes superficies se las han visto y deseado para que desde la compañía de la manzana llegaran nuevas unidades a sus tiendas. Esto ha propiciado, sin lugar a dudas, que mucha gente que ha querido cambiar de Ipod haya tenido que esperar y esperar…siendo este el momento exacto para que adquieran el Ipod, pues las tiendas ya está “hasta arriba” de los reproductores.

Eso, unido a la excelente campaña de Marketing (pagado o no) que siempre tiene Apple, hace que desde ya, la nueva gama de Ipod sea un éxito.